Villa Luka
Branding
Direction artistique
Photographie
Édition
Design digital
LE Contexte
Une adresse discrète où l’hospitalité prend racine dans la culture locale.
Villa Luka est une maison d’hôtes confidentielle située sur l’île de Lastovo, en Croatie. Le lieu, niché en bord de mer, associe architecture méditerranéenne traditionnelle et esprit contemporain. Les propriétaires ont souhaité en faire une adresse rare, où le confort et la simplicité élégante créent une expérience mémorable pour les voyageurs. Le nom Luka signifie « port » en croate. Il renvoie à la fois à l’idée d’un refuge en bord de mer et à un hommage à l’église Saint-Luc du XIe siècle, située dans le village voisin d’Ubli.
La problématique
Révéler le caractère d’un refuge insulaire, loin des codes balnéaires.
La demande portait sur la création d’une identité visuelle capable de refléter la singularité du lieu et d’attirer une clientèle internationale exigeante. L’enjeu était de concevoir une image qui exprime à la fois la chaleur de l’accueil, le caractère insulaire et la dimension culturelle de Lastovo. Il fallait éviter les codes trop attendus du tourisme balnéaire et trouver une expression graphique sobre, élégante et ancrée dans le territoire.
LE concept
Un port d’attache pour voyageurs en quête de sérénité.
Notre parti-pris a été d’ancrer l’identité dans la culture locale et l’imaginaire spirituel qui entoure le nom. L’emblème reprend le symbole traditionnel de Saint-Luc, le taureau ailé, traité de manière épurée pour devenir signe distinctif de la villa. L’univers graphique joue sur l’idée de port d’attache et de lieu de passage, entre horizon maritime et intimité domestique. L’ensemble met en valeur la villa comme un havre de paix, où le voyageur se pose et se ressource.
la direction artistique
Une identité chaleureuse et intime, inspirée par la lumière changeante de l’île et ses teintes chaudes.
La direction artistique privilégie une identité chaleureuse, inspirée par l’ambiance unique de Lastovo. La palette associe un terracotta vibrant, un brun profond et un rose pâle. Ces nuances ne cherchent pas à imiter la nature mais à restituer une atmosphère : la chaleur minérale des toits et des roches, la douceur des couchers de soleil, la quiétude qui se dégage du lieu. Elles créent un langage visuel accueillant, à la fois sophistiqué et empreint de simplicité.Trois motifs exclusifs ont également été imaginés pour la villa. Déclinés en foutas, sous-verres ou foulards proposés dans la boutique, ils prolongent l’identité graphique dans des objets du quotidien.
