A.M. Lescaut
Branding
Direction artistique
Photographie
Édition
Design digital
LE Contexte
Quand la géométrie du bois massif structure le travail de l’ébéniste.
A.M. Lescaut est un atelier d'ébénisterie lyonnais installé dans un ancien entrepôt en bord de Saône. L'atelier conçoit des meubles en bois massif selon les méthodes traditionnelles de l'ébénisterie. Les créations se distinguent par une approche où les formes géométriques primaires constituent la base du dessin. L'atelier cultive une esthétique contemporaine ancrée dans un savoir-faire ancestral, positionnée sur le segment premium de l'ébénisterie sur mesure.
La problématique
Dépasser la sobriété austère de l'ébénisterie haut de gamme.
Le projet répond à un double enjeu : affirmer le positionnement premium de la marque tout en se différenciant d'un secteur où les codes visuels tendent vers la sobriété austère ou le luxe conventionnel.
L'identité doit traduire la singularité de l'approche créative d'A.M. Lescaut, tout en évoquant l'univers de la manufacture et du savoir-faire artisanal. L'enjeu est de construire une image à la fois sérieuse et accessible, capable de valoriser l'excellence technique sans tomber dans la froideur, et d'exprimer la dimension créative sans perdre en crédibilité.
LE concept
De la forme primaire à l'identité visuelle.
Le langage visuel prend directement appui sur le processus de création des meubles : les formes géométriques élémentaires qui structurent l'identité lui confèrent une présence épurée mais ludique, à mi-chemin entre rigueur architecturale et créativité.
Le logo et sa déclinaison rendent hommage aux estampilles, ce marquage au nom de l'ébéniste sculpté sur un bloc de métal et appliqué au fer, rendu obligatoire à partir de 1743 par la jurande des maîtres menuisiers et ébénistes. Cette référence historique inscrit la marque dans une filiation tout en l'ancrant visuellement dans son territoire d'expression.
la direction artistique
Mécane industrielle et formes ludiques : un équilibre assumé.
La typographie du logotype, une mécane à l'esprit industriel, fait écho à l'univers de la manufacture et au caractère tangible du métier. Ses empattements épais confèrent stabilité et ancrage — qualités qui évoquent la solidité des pièces en bois massif — et équilibrent l'ensemble face au côté ludique des formes géométriques et de la palette colorée. Les typographies d'accompagnement associent une linéale à l'esthétique presque gravée, qui dialogue avec la dimension artisanale, et une linéale plus stricte qui apporte rigueur et lisibilité. Cette combinaison crée un système typographique nuancé, capable de s'adapter aux différents registres de communication.
